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iPad这只苹果能否赢得中国消费者芳心0

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来源: 作者: 2019-03-13 12:44:28

乔布斯的问号也是很多消费者的疑问

无论此前的评说是褒是贬,苹果iPad的正式发布无疑聚焦了全球业界和消费者的眼球,也由此引发了业界对这一产品实用性和发展前景的大讨论。说它是不能打的大号iPhone也好,说它将再次改变世界也罢,毋庸置疑的是,iPad这只“苹果”将对中国乃至世界的数码行业带来不小的冲击:iPad能否像以往的iPhone、iPod一样赢得中国消费者的芳心?9.7英寸的彩色屏幕加上丰富的应用程序和内容资源,对价格不菲,且仅能黑白显示的电子书阅读器市场会造成怎样的冲击?继、MP3等电子产品之后,iPad是否会在中国市场面临被山寨化的命运?将针对iPad如何影响中国数码行业的相关问题逐一分析报道。

4月3日,iPad在美国正式上市。苹果官方站于美国西部时间3月12日凌晨5:30开始接受预订。根据国外媒体报道,3周来,苹果iPad预定量已经达到24万部,上市当天销量达到30多万部。分析人士预计,其上市最初12个月内的销售量将达到500万部。美国8大媒体的资深在把玩苹果iPad后的手记中也都给予了很高的评价。据报道,即将于4月12日出版的最新一期美国《时代》周刊将以苹果CEO史蒂夫·乔布斯作为封面人物,这将是乔布斯第7次上《时代》周刊封面;而最新一期的美国《周刊》封面文章为《iPad再一次改变世界》,这只被称为再次改变世界的“苹果”能否获得中国消费者的芳心?

大号iPhone的尴尬定位

2010年1月27日,乔布斯在美国旧金山YerbaBuena艺术中心揭开iPad真容之前,他背后的大屏幕上在iPhone和MacBook之间打了一个大大的问号,颇具讽刺意味的是:iPad的定位的确是一个大大的问号。难道乔布斯对iPad的定位也没有把握?也就是从这一天起,iPad开始面对众多的质疑,很多友将它称做一款“打了激素的大号iPhone”。

消费市场研究机构NPD一项最新调查结果显示,半数以上年纪较轻的iPad潜在顾客更愿意拥有一台上本或笔记本而不是苹果平板机。在18-34岁年龄组中,相比iPad,51%的受访者更偏爱传统的便携机种。另外在拥有苹果产品的被调查者中,有44%的人更倾向于购买MacBook而不是平板型电脑iPad。

很明显,乔布斯是希望将iPad这个产品定位于笔记本与之间,对于那些既有笔记本,又有的人来说,他们到底会不会买这个产品呢?

在某IT站从事工作的小郑是一个不折不扣的“苹果迷”,他告诉:“iPhone既可以用来打,还可以玩游戏,另外因为iPhone本身自带阅读器、络浏览器、电子邮件客户端等很多软件,使用起来趣味性很强。本身已经有了iPhone,如果再另外花四五千元买一个iPad就觉得很别扭。”他表示,一台笔记本的尺寸一般为13英寸,上本的尺寸更小,并不比iPad大多少,而笔记本的功能可能更胜一筹,因此一般人也不会轻易选择iPad。

他认为,尽管iPad十分诱人,但对于很多人来说并不是必需品。有友认为“iPad甚至连一个大号的iPhone都称不上,只是一个大号的iPodtouch,仅仅是多了一个3G功能,但是又不能打”。

算算iPad的利润

国外知名站gizmodo的对iPad的推出深感失望,认为这是一款并不专业的设计,不仅如此,甚至有一些完全是技术后退的败笔,包括没有多任务、没有摄像头、没有Flash等等,这都值得准备购买的人多加考虑。

更让消费者难以接受的是苹果一直以来高高在上的价格。任何产品似乎只要和苹果挂上钩,就会比同类产品价格高出很多,iPad也不例外。

资深IT人士、易富创始人李易分析说,iPad平板电脑16GB、32GB、64GB闪存的价格分别为29.5美元、59美元、118美元,9.7英寸LED背光镜面IPS宽屏幕为80美元,1GHzAppleA4价格为17美元,机电结构件为35.3美元,透过以上关键零组件的成本,可以非常轻易地计算出三款iPad的成本:最低端无3G上功能的iPad16GB,物理成本约为229.35美元,而苹果的定价是499美元;主流带3G上功能的iPad16GB,物理成本大约是257.65美元,而苹果的定价高达629美元;最高端32GB带3G版本,其物理成本仅为346.15美元,售价高达829美元。据此,李易认为“iPad犹如白粉般暴利”。

根据苹果已经进入国内的产品来看,其行货的销售价格往往又会比海外高出一截。而水货的价格尽管比行货稍低,但由于先于行货在国内出售,所以价格也不会低。

都是拥趸在“炒”

从苹果中国公司了解到,由于需要通过国家相关部门的3C认证,目前iPad进入中国并没有具体的时间表。但是在北京中关村一些电子卖场,水货订购已经暗流涌动。在中关村海龙电子城,一位商家告诉:“现在16G版本水货iPad的预订价格是4980元,得先交30%的订金。”在过去大约一周时间里,他们已经接到10多部iPad的预订单。

另一位中关村水货商表示,一台最低配置、售价499美元的的iPad,在国内的售价可能会突破5000元人民币。这位水货商向详解了定价的依据:目前能够得到iPad的方法是等美国上市之后,利用当地的留学生按照原价购买,并按照正常手续寄回国内。499美元的原价加上8%的美国消费税,还有80美元的运费以及中国海关关税200元人民币。另外还需要付给留学生代购费200元。所以一台水货iPad的成本共计4500元人民币。“不赚个1000元都对不起苹果这个牌子。”这位水货商直言不讳。由此算来,届时首批iPad水货在中关村的售价将高达5500元,甚至更高。

在淘宝上,数百个卖家在热火朝天地发布预订消息,既有预售香港版的,也有从美国直邮的,价格从三四千元到六七千元人民币不等,订金在200元左右。有的商家为了赢得订单,也直接贴出定价标准,即“美国原价+税+10%代购费+美中邮费”。

“现在订购iPad的绝对都是苹果的铁杆粉丝。苹果公司一向的做法是,在水货占领很大市场后才布局行货,就像iPhone一样,国内水货的数量远远高于行货。但iPad能否像iPhone那样卖得好很难说,身边很多朋友一方面觉得价高,另外也觉得买这么一个东西带在身上有点像鸡肋。”一位苹果粉丝如此向说。

iPad这个大号iPhone进入中国市场是必然,但究竟能否赢得中国消费者的眼球,进而在众多已经成熟的产品中间挤出一些空间,可以说仍然是一个问号。

●相关链接

苹果iPad初体验:电池优秀但难以替代笔记本电脑

据《纽约时报》和《华尔街》的调查显示,苹果iPad的电池使用时长以及本身便于使用等优点在评论家的初评中得到了较高的评价,尽管如此,iPad仍不会取代笔记本电脑。

《华尔街》IT专栏作家沃尔特-莫斯伯格声称,iPad更像是一款与亚马逊Kindle电子阅读器相类似的电子阅读器。《纽约时报》的大卫-波格(DavidPogue)则表示,iPad1.5磅的重量与Kindle的10盎司重量相比,会给阅读带来更多的困扰。但是,这两位评论家都对iPad的电池使用寿命予以较高评价,因为该装置的电池实际使用时间要长于苹果自称的10小时。波格表示,在其使用iPad时,其电池使用时长达到了12小时,而莫斯伯格也表示其电池使用时长达到了11小时28分。

与此同时,这两位评论家也表示,尽管iPad电池使用时间较长,但其目前仍不能取代笔记本电脑,最多也只能吸引一小部分笔记本用户而已。对此,莫斯伯格表示:“如果用户上冲浪、做笔记、社交络、电子邮件、观看相片、视频、阅读电子书和期刊、或者是听听音乐,那么选择iPad可能会较为合适。但是,如果用户需要创建或大型电子数据表格或较长文档,更或者是进行视频聊天,那么iPad的使用就很难得心应手了。”

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