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飞凡是万达深耕互联网的试验田其实是王健林留给王思聪的大玩具

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来源: 作者: 2019-05-17 07:58:34

春季刚刚来临,而万达旗下的飞凡却已然进入了一个多事之秋。1月24日的万达年会上,凭借房地产起家、依靠商业地产登临中国首富的王健林就宣布万达不再做房地产了。这就给万达旗下的电商平台非凡网增加了巨大的压力。果然,在王健林话音刚落不久的2月13日,年薪高达800万的飞凡CEO李进岭就宣布离职了。

在舍弃房地产市场之后,致力于电商市场的飞凡就成为了万达今年发展的重中之重。但两年的曲折经历表明,飞凡并不是一个真正包含电商基因的互联网平台。与其说飞凡是万达深耕互联网市场的试验田,不如说是王健林留给王思聪的大玩具。

三任CEO惨淡离职带来负面影响,飞凡人事分歧限制团队建设

飞凡在李进岭离职以后的情况不容乐观,乃至可以说其成立5年以来仍未真正走上企业发展的正轨。尽管,现在的非凡网由万达网络团体副总裁徐辉来主持大局,但这也凸显了万达在互联网方面无人可用的窘境。尤其是5年来三任CEO快速离职的现状更是标志着飞凡进入到平台发展的阵痛期。

从200万到450万再到800万元,万达给飞凡CEO开出的薪资越来越高,但这个位置却愈来愈难做。有着深厚技术经验的龚义涛和董策努力数年,只留下了一个进展缓慢的飞凡。

于是,曾深耕艺龙旅行网、芒果网、中旅总社等平台的李进岭便走马上任。但对李进岭,万达内部却存在严重的分歧,有一种说法是高层认为其不懂零售,相信这种分歧和抵牾也是逼走李进岭的缘由之一。

而从更深层来看,万达内部的高层对飞凡的人事问题远未达成一致,说明公司内部分歧严重,这必将将延缓飞凡的整合和发展,更将错过追赶互联网潮流的最佳机遇。另外,800万年薪留不住CEO的消息将会为其带来负面影响,人心惶惶、人才流失将严重影响内部团队的战斗力。

飞凡华丽数据真实性不足,飞凡APP缺乏电商基因体验滞后

从外部看,飞凡在李进岭的治理下给出了一份华丽的答卷。据万达年报,2016年飞凡活跃用户达到1.5亿,飞凡通会员8284万,新签合作大型商业中心1799家,中小商家10万家。

但有报道指出,飞凡的会员大多数通过连接万达线下的免费WiFi获取,活跃度其实不高,很多事迹也是在万达的支持下认为做出来的,并不能掩盖飞凡衰弱无力的事实。

其实飞凡做的好与坏在飞凡APP上一目了然,互联网平台最重用户体验,而飞凡APP的制作还十分粗糙,不能对广大消费者产生足够的吸引力。虎嗅网就指出,“它是一个低配版的大众点评、美团、百度糯米”,并存在附近商家少、优惠券折扣低、品牌产品纷乱、热荐文章匮乏等等的不足。

可见,飞凡不仅持续经历内部人事上的剧烈变动,而且唯一一个用户体验不足的飞凡App在支撑门面。线下对线上的无缝对接、线上操作的人性体验、O2O服务的便捷供应都是飞凡目前尚未解决的问题,这充分说明飞凡仍不具备核心的电商基因,较之与其对标的淘宝、京东还相去甚远。

“腾百万”解体带来相爱相杀,战略转型中仍未找到盈利模式

值得注意的是,飞凡脱胎于万达在在2014年与百度、腾讯联合成立的万达电商,一期计划就投资50亿元,百度、腾讯各持15%的股分,意图打造世界最大的O2O电商平台。

对此,马云当时就指出这个“腾百万”不过是三方出资来对抗阿里巴巴的“凑拢班子”。果然仅仅两年后,腾讯、百度便推出了飞凡的平台,士气汹汹的“腾百万”从此解体。

从互联网竞争的格局来看,腾讯、百度并非真正要帮助飞凡做大做强,只是因为阿里巴巴势大不得不抱团取暖。事实上,“腾百万”3方之间也是竞争对手,如百度再次推出自己的电商平台“百度MALL”,腾讯与京东深度合作、团队作战,这类合作必将不能久长。而离开了百度、腾讯,几乎没有互联网经验的飞凡不能不从零做起、自我探索,既消耗了资源又耽误了发展的时间,走了诸多的弯路。

最为关键的是,飞凡对本身发展并没有明晰的战略。最初,万达意图打造2C的“O2O电商平台”,但折腾几年后发现电商市场已被淘宝、京东牢牢锁定,要想从中分羹难度异常之大。

而现在,飞凡提出走2B模式的“实业+互联网大型开放型平台公司”路线,打造面向中小商业地产的服务平台。这类战略转型虽有必要,但能否成功仍是个未知数。

王健林宣布,飞凡计划于今年进行首轮私募,募资金额为100亿元,并将力争在2018年实现盈利,到2020年,利润要超百亿同时实现上市。

但刚刚战略转型的非凡网还没有找到自己的盈利模式、未能植入最佳的电商基因、未能实现线上线下的完美融合。在内外交困的处境、竞争日益剧烈的背景下,飞凡仍将持续亏损下去,还不如留给王思聪做一个游戏一下的大玩具。

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