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乐视音乐国际广告节摘金夺银模式创新再结营销硕果

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来源: 作者: 2019-04-16 19:59:27

2014年10月27日,中国广告行业年度顶级盛会——第二十一届中国国际广告节于贵阳落下帷幕。乐视勇夺十八项大奖,其中由乐堡啤酒与乐视音乐联手打造的“乐堡数字四屏精准音乐营销”案例,获得中国广告长城奖营销传播金奖。随后,另一个由乐视音乐策划的“汪峰演唱会+乐视音乐整合营销”案例,也在中国元素创意大奖中一举夺银。

嘉士伯旗下的乐堡啤酒与乐视音乐在2014年初结成战略级合作伙伴,基于对音乐文化的认同,双方共同致力于打造全球最大的音乐节体验平台“乐视音乐节”频道,通过乐视多屏生态,完善呈现包括乐堡绿放音乐节、草莓音乐节、丹麦Roskilde音乐节等20多场国内外音乐节的直播,将这一城市年轻族群的新时尚生活方式深入完善出现,同时也通过完整的互联网互动及传播模式,让更多年轻人了解了音乐节文化和生活方式。乐视音乐作为内容及互动的连接平台,将乐堡啤酒的品牌形象与音乐节和年轻族群崇尚的生活方式紧密连接在一起。

目前,乐视超级电视销量已到达将近100万台,将万人级的乐堡音乐节线下活动,全面打造为千万人级的线上音乐节。在线上线下吸引大量人气的乐堡音乐节,粉丝聚合效应成功引发对品牌产生传播推动。乐堡啤酒绿放音乐节、草莓音乐节粉丝效应与长效暴光从而达成了互惠互利。乐视将音乐与啤酒自然且紧密联合,将高品质音乐、高品质快乐传递给更多受众,将乐堡的形象深入整体传播的细节中,有效地帮助品牌的高品质形象深入人心。这一成功的营销案例,在此次广告节中荣获殊荣,也称得上实至名归。

除与乐堡啤酒的合作,乐视音乐+汪峰演唱会项目的整合营销案例也可谓经典:线上线下均付费观看的全新商业模式,完全颠覆着观众对传统演唱会的单一观看习惯;多屏精彩辅以耳目一新的转播模式,更使乐视再次让音乐界和整个互联网行业见证其颠覆性的新思维;事件营销中强大策划与履行能力,对传统媒体和社会化媒体运用使得演唱会事件传播高潮迭起。这1巅峰联手,从此首创了顶级音乐人与最具成长力音乐平台合作的全新模板。

8月2日,汪峰在鸟巢运动场火爆开唱。截至8月4日24:00转播全部结束,超过75,000次直播门票购买。而更值得一提的是,作为付费演唱会转播模式的开创者,截至8月2日演唱会直播结束,乐视音乐对现场转播付费模式的首次引入便成功售出48,000张电子票,而真正通过乐视TV、移动端及PC端等乐视网全平台屏幕欣赏到这次精彩演唱的人数则超过150,000人!初次尝试线上付费模式的成绩无疑值得庆祝;这一可谓伟大的创举,更象征着一个全新的商业模式的开启。

接下来,今年年底,乐视音乐的“Live123”计划,还将为广大乐迷带来接连不断的视觉盛宴和听觉享受:1张专辑——与太合麦田联手打造“红星20年”记念专辑;2个音乐栏目——联手糖蒜广播推出国内首档网络电音栏目《Touchit》及联合吉术斋工作室出品《天台不插电》创新音乐栏目;3个跨国合作项目——邓紫棋赴荷兰太空训练纪实、百慕大音乐节、挪威逃跑计划极光游轮音乐会。善于颠覆与创新的乐视,永久不会停下狂奔的脚步。

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