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2011互联网实用化之路SNS重开放视频移动化搜索营销潮

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来源: 作者: 2019-05-17 14:31:31

对于“网虫帮”而言,互联网是从“玩”开始的,玩游戏,玩开心,玩豆瓣。而现在,互联网开始变得实用起来。看视频,用搜索,甚至开心网都不想被“玩”了,而更想被“用”。

这当然与互联网领域“左永邦”派的兴起有关,他们注重实用、体验和获得率。SNS最开始是网民无聊时用来找朋友的,如今,Facebook的火爆证明,SNS显然还有更多用处;视频网站一开始也是用来消遣的,而土豆网的成功上市,证明了视频网站强大的生命力;搜索引擎在互联网的“玩时代”一直是低调的,进入“用时代”之后,也成为紧密吸附中小企业的金磁盘。青年报王霞 文

SNS:越开放越受益

时至今日,已经无人能阻止Facebook了。世界对SNS价值的发关注,也正在促使国内SNS网站进行新一轮的调整,“向更加开放和实用化的方向发展”。

CEO观察:“以前,大家总喜欢说‘玩开心’,如今,但更多的人开始‘用开心’,因此,我们希望通过更加开放的平台,例如与腾讯的合作,来加深用户这种‘用网络’的习惯,从而释放互联网的深层潜力,”12月9日,开心网CEO程炳皓在开心网携手腾讯之后,首次向媒体公开透露2012年发展战略。

同一天,程炳皓在“2011社会化网络高峰论坛”上接受记者采访时表示,未来开心网将加大对开发者的扶持力度。“政策调整后,月收入小于5万的开发者将获全部收入,对于5万-10万之间的中小开发者,开心网将为不同收入阶梯的开发者提供不同额度的奖励基金。而对于月总收入50万以上的大开发商,分成比例将从之前的五成提高至六成,” 总结起来,即“开发者做得越多,得到的扶持就越多,从而更加有利于用户体验”。

至于盈利模式,程炳皓认为,收入模式与平台规模有关,而产品模式是决定规模的关键因素,因此,营收模式将与产品的发展状况有关。2010年,开心网首度实现盈利,约3亿元。其中,游戏和广告收入各占约50%。

视频:多元化、移动化增加使用率

无人能否认,Youtube曾经是视频网站行业的一个神话。如今,视频网站已决然不再是“电视补充”,尤其是近日“限娱令”的公布,更是为视频网站对抗电视节目提供了良好契机。

COO观察:“2012年土豆网将发挥上市后的优势,采取多元化的内容策略,将土豆网打造成有多元内容合作体系、最大影视版权资源、最优动漫综艺平台的综合性视频网站,将视频网站影音娱乐的互动做到极致。”12月14日,土豆网COO王祥芸在其2012年内容营销战略发布会上表示。

王祥芸称,土豆网将在UGC(用户创造内容)、版权购买和自制内容三条主线方面,有重大布局,以此构筑视频网站的竞争优势和壁垒。同一天,土豆网在其2011视频营销盛典上宣布,将进军艺人经纪,并与一大批颇具潜力的艺人明星签约。

除继续实现内容版权最大覆盖,并发力自制内容外,视频移动化也是未来土豆网布局中的12月9日,土豆网成功与中国移动携手举办了中国移动原创视频颁奖典礼。作为今年“G客G拍”活动的落幕,颁奖典礼推广了永不落幕的手机院线概念,未来还将激发数亿用户的UGC创造力。

2010年9月开始,土豆网已成为支持苹果IOS4、Android、Symbian、WindowMobile、Java五大平台全库视频访问的视频网站。同时,土豆网与黑莓、摩托罗拉、诺基亚、三星等手机硬件制造商已达成合作,预装土豆网手机应用软件。土豆围绕视频的各种应用,培养手机端的用户习惯。

搜索:营销深耕中小企业市场

时至今日,搜索引擎已成为网民使用率最高的互联网应用之一。据中国互联网络信息中心发布的报告显示,截至2011年6月底,中国搜索引擎用户已高达到3.86亿人。

CEO观察:“鉴于网民对于互联网应用功能需求的巨大潜力,未来一段时间,搜索引擎将是一个前景可观的行业。”12月13日,搜狗副总裁洪涛接受本报采访时表示,一直以来,搜狗的投入并不是很大,但回报却“不是很小”,所以,2012年搜狗将按部就班地增加销售队伍,充分利用多年来上海十几万家客户建立的口碑和信誉进行推广。

对于此次新发布的搜狗旭日系统,洪涛补充道,“并没有针对竞争对手来设计”,他认为,做搜索引擎很多时候并不是从市场角度出发,而是从销售角度出发,因此,旭日系统的一个用处是如何给到广告主最好的数据统计,在提供每天开销数字之外,给予客户更多分析和参考的资料,另外一个用处是代替相应的工具,给出更多账户的组织结构。之前互联网领域的投放,相对简单粗放,现在则有各种各样的计划和促销,因此,如今的账户结构一定要支撑更复杂的体系,搜狗会分区域进行设计,分组投放,以满足广告主的营销需求,甚至可以说是销售需求。

互联网的崛起,令其成为需要承担更多社会责任的企业群体。日前,56网联合南都娱乐周刊共同出品“公民的力量——2011明星公民公益宣传片”,56网总经理周娟表示,“作为视频分享平台,我们希望通过视频的形式记录真实、传播公益、分享爱,倡导更多的网民身体力行地参与到公益中去。未来,56网会继续加强与NGO组织、强势媒体以及热心公益的‘明星公民’之间的紧密合作,持续加大在公益领域的投入,并尝试用微电影、纪录片等更加丰富的形式去传播公益.”据了解,2011年初,基于多年来参与公益事业的经验积累,56网联合多家国内外知名NGO组织共同发起了以“分享爱”为主题的“彩虹计划”,这是国内视频网站首次真正以传播公益理念、推广公益项目为核心目标,以合作、务实、开放为核心价值观的大型视频公益平台。

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